您所在的位置: 跑进自然 自然学校
【冬夜课堂3】公益组织跨界的花样玩法

2018-01-12

 

数九寒天里,我们的【冬夜课堂】品牌工作坊迎来了第三期,蚂蚁金服品牌博士为大家讲公益组织的跨界玩法。

作为首次对公众开放的工作坊,本次工作坊共收到20多家机构的30余人报名,由于场地有限,为保证工作坊质量,仅挑选了30%的外部相关机构参与到本次工作坊。更多伙伴请关注后续工作坊消息。

 

初识跨界知多少

 

开讲伊始,陈思博士先与大家分享了2017年度数字化公益营销案例,以实例导入让大家对公益跨界有了初步认识。

 

案例分析后,陈思博士分别与大家讲解了跨界定义、跨界模式、跨界三原则五要素、跨界4W1H方法论,并为大家带来更加多样的跨界案例。

 

针对公益组织资金有限的情况,陈思博士还特意为大家介绍了许多零宣传成本的跨界案例,例如Uber品牌的搭船、送冰淇淋、搭飞机案例。

跨界策划模拟

 

工作坊后半场,现场伙伴们模拟跨界策划。

 

20分钟的时间很短,但大家也在天马行空的碰撞、激烈的争论中,产出了许多出人意料的创意。

 

 

且看现场伙伴们的跨界创意

 

 

春节买票连连坑

专车带你“坑”一把年味

 

借势火车票难买热点话题,利用专车接送推广外婆坑民族村冬令营。

 

“你好,西湖”

西湖丝绸跨界非物质文化遗产

 

博士点评

 

你好西湖范围很大,需要提炼背后的洞察。杭州是一座特别漂亮的城市,生活在这里的我们却大多失去了对于杭州之美的洞察,可以让杭州5-10这批孩子洞察到自己生活在一个很好的地方,也让父母意识到孩子可以出行的更多可能,而不一定是单一的补习班或者游戏机。

 

自然教育跨界房地产

 

博士点评

 

品牌联合可以提升品牌印象,但大家要注意不能附属于房地产,使自身品牌消没在房地产品牌中。具体可借鉴逃离北上广案例中的一些教训。

桃,到自然里

桃源里联合支付宝关店一天号召大家走进自然

 

博士点评

 

这一组属于战略组,有全年规划,但一定要细化出两周内落地哪些事情,下个月做一件事情?同时需要有共同目标、4W1H工具牵引着向前走。

 

 

工作坊最后,陈思博士还为大家推荐了品牌营销的书籍和网站,方便大家后续充电提升。

 

每一次的工作坊都离不开老师们的精心准备,在此特别感谢陈思博士繁忙工作之余加班加点带来的公益组织专场工作坊,期待后续的更多分享会。

 

 

 

每一次的【冬夜课堂】中,伙伴们都会找到许多心中困惑的答案,当然也会冒出更多的疑问或反思,但是在学习中,总会收获到前行的无限动力。

 

2018一起加油吧,伙伴们!

 

 

 

 

  • 杭州植物园版权所有电话:(0571)-87961904
  • 地址:杭州市西湖区玉泉桃源岭1号浙ICP备05030452号

浙公网安备 33019902000139号